跌幅超七成!2020年一季度家装零售市场一落千丈!

编辑:  来源:  2020-11-27

品牌方面,虽然受疫情影响,家装零售市场在整体上明显下滑,但是品牌格局并未发生显著变化,日韩系品牌仍在家装领域有着较高的市场占比,大金、日立、东芝等品牌凭借长久以来积累的市场知名度以及品牌影响力,在家装领…

原标题:跌幅超七成!2020年一季度家装零售市场一落千丈!

广告

2020年一季度市场在疫情的影响下十分不景气。无论是从宏观经济环境及房地产市场的发展,还是从零售终端、上下游产业等方面,都可以看出,行业下滑的态势十分明显。但是要论受影响最大的部分,非“家装零售市场”莫属。

跌幅超七成!2020年一季度家装零售市场一落千丈!

如果说2019年一季度的家装零售市场给厂商的感觉是“春寒料峭”,那么2020年一季度一定是“寒风刺骨”。 受整体经济环境的影响,家装零售市场首次出现70%以上的跌幅,零售市场占有率降至18.53%,创下中央空调行业有史以来的最大跌幅。内需疲软、外需受阻、房地产市场回暖不明显、产品库存压力大以及消费者负面情绪较强等都是影响家装市场发展的客观因素。

跌幅超七成!2020年一季度家装零售市场一落千丈!

2018—2020年一季度中央空调零售市场占有率对比

跌幅超七成!2020年一季度家装零售市场一落千丈!

2018—2020年一季度中央空调零售市场增长率对比

众所周知,全国家装专卖店在整个2月份集体处于停业状态,这是造成一季度的家装零售市场出现如此大幅度下滑的最直接的原因。疫情之下,全国各地执行严格的防控措施,绝大多数消费者都严格遵守相关防疫要求,深居简出,避免前往人群密集场所,大型商场、专卖店也基本处于停业状态。因此,对绝大多数经销商而言,2月份的产品销量几乎为零。除此之外,虽然3月份各地陆续开展复工复产工作,可是依然无法在线下展开大型的营销活动,同时各大城市的小区疫情防控需求依然严格,工人无法按时进场施工,工作进度因而被耽误。种种因素叠加,导致2—3月的家装零售市场的产品销量大幅下跌。

近两年,中央为防控金融风险,多次强调不将房地产作为短期刺激经济的手段,全面落实因城施策的方针,房地产行业成为“去杠杆”最重要的领域。2019年,虽然地方政府紧盯房价红线,加码调控,“四限”局部放松,但是居民房贷、企业融资前松后紧,房贷利率先降后升,直接导致2019年尤其是在2019年下半年的房地产成交数量有所减少。众所周知,中央空调市场往往滞后房地产市场半年左右,而2020年一季度恰逢房地产成交量跌至低点,家装零售市场的形势自然不容乐观。由于全国性的房地产调控政策对于华东、华南以及华北等经济较为发达地区的影响更为明显,因此这些区域的中央空调家装零售市场的推进难度较大。

宏观上来看,在疫情影响之下,各家用中央空调品牌的零售渠道的开拓步伐处于停滞状态,各品牌都在加大力度恢复既有零售渠道的活力,但就3月份的情况来看,收效甚微。为了应对当前严峻的市场形势,厂商纷纷加大了对线上营销的投入,通过天猫、京东、苏宁等几大电商平台以及抖音、快手等直播平台在各区域市场展开密集的营销活动,美的、格力、日立、东芝、海尔、酷风、奥克斯等品牌在线上渠道销售方面都取得了不错的成绩。可以预见的是,在疫情迟迟不能结束的情况下,线上营销活动依然在中央空调厂家的整体营销活动中占据重要地位。不过,由于各知名品牌在全国范围内的专卖店数量均超过上千家,通过开展线上营销活动取得的业绩相较于线下渠道的销量仍有着明显差距。因此,如何发挥最大优势以保证增量是接下来各个品牌所面临的一大难题。

产品方面,在多联机、单元机和户式水机三大机型中,多联机的销售占比较高。在市场“冰封”状态下,2020年一季度家装零售市场中多联机、单元机的下跌幅度较大。近年来围绕户式水机的话题热度逐渐升温,虽然消费者对于户式水机的接受程度较高,但是因为在一季度的市场推广力度较弱,所以户式水机的市场销量下滑幅度也较大,尤其是在华东、华中区域。不过其本身基数较小,关于户式水机产品的认知培训、渠道布局、安装服务等关键环节也在不断完善,后续发展仍然可期。

品牌方面,虽然受疫情影响,家装零售市场在整体上明显下滑,但是品牌格局并未发生显著变化,日韩系品牌仍在家装领域有着较高的市场占比,大金、日立、东芝等品牌凭借长久以来积累的市场知名度以及品牌影响力,在家装领域占据着较为稳固的份额。三菱重工空调、三菱重工海尔、三星、LG、富士通、松下根据各自优势展开线上营销,成效也较为显著。国产品牌中,美的、格力、海尔通过强大的渠道优势以及品牌影响力,开展线上营销活动,占有率保持稳定。另外,酷风、奥克斯在线上发力明显,增速较快。志高暖通、TCL、海信、天加等品牌也纷纷加大对零售市场的投入力度,在低迷的环境下取得了一定的成绩。欧美系品牌阵营中,江森自控约克、麦克维尔、特灵、开利等在户式水机方面占有率保持稳定。

区域方面,凭借较大的市场规模和良好的品牌基础,长期以来,华东、华南地区的家装市场在全国家装市场的占比较为突出,占有率也较为稳定。但是受疫情影响,两大区域家装领域的下滑态势也十分明显,进而导致整个家装零售市场大幅下跌。更重要的是,华中区域作为国内的重点区域之一,受疫情影响尤为明显。湖北区域的家装零售市场在一季度一直处于停滞状态,导致整个华中区域的跌幅最大。

广告

责任编辑:

相关文章
返回顶部小火箭